La historia de los esports y cómo las marcas han ido sumándose a la industria

Pese a que el primer videojuego data de los 50s, la naturaleza competitiva creció cuando se introdujeron las listas permanentes de puntuaciones con un código de nombre personal.

Hace varios años, los videojuegos no eran más que un pasatiempo de adolescentes y algunos adultos. Pero en la actualidad se trata de una industria que mueve alrededor de US$ 175.000 millones al año, con una tasa de crecimiento de 10%, según Boston Consulting Group (BCG) en su más reporte “Gaming & Esports: Media’s Next Paradigm SHIFT”. Pero, ¿cómo se dio esa transición y en qué momento las marcas empezaron a apostar por este sector?

Dos videojuegos disputan el título de ser el primero de la historia. Mientras algunos autores y expertos citan consideran que Tennis for Two (1958) fue el primer videojuego en aparecer en el mundo, otros creen que este lugar lo ocupa OXO (Noughts and Crosses o Tres en raya).

Pero cuando la industria empezó a ganar fuerza fue con las competencias. El primer campeonato de esports se realizó el 19 de octubre de 1972. Los participantes compitieron en el juego Spacewar, el premio principal era una suscripción de un año a la revista Rolling Stone.

Aunque el encuentro organizado por la Universidad de Stanford fue el primero de su tipo, la primera competencia oficial y registrada de esports se llevó a cabo en 1980. Esta vez había una marca detrás: Atari, una de las desarrolladoras más importantes de su época, escogió ‘Space Invaders’ como insignia de la competición, logrando reunir a más de 10.000 jugadores. Rebecca Heineman ganó la competencia.

Antes de este hecho histórico ya habían aparecido nuevos modelos de consolas, más videojuegos, salones recreativos y otros espacios en los que las personas podían jugar juegos virtuales. Sin embargo, la naturaleza competitiva creció cuando se introdujeron las listas permanentes de puntuaciones con un código de nombre personal.

En 1983, fundó el Equipo Nacional de Videojuegos de Estados Unidos, el primer equipo profesional de videojuegos del mundo. También organizó el North American Video Game Challenge, el primer torneo de maestros del videojuego en Estados Unidos. Gracias a sus amplios esfuerzos en torno al tema de los “videojuegos”, se le puede llamar con toda confianza uno de los pioneros de los eSports.

Las marcas y los esports

Las marcas han estado junto a las competencias de videojuegos desde sus inicios, pero no cabe duda que la relación entre ambos se intensificó este siglo, cuando la industria de los esports empezó a registrar un crecimiento gigantesco año tras año.

Los jugadores, los propietarios de equipos y otros se han convertido en estrellas y muchas marcas han aprovechado su influencia en el sector para crear patrocinios corporativos. Este ha sido un movimiento inteligente, pues el mercado mundial de deportes electrónicos podría alcanzar los 12.490 millones de dólares para 2030, según el Business Wire.

Por ello no es de extrañarse que jugadores o equipos de esports estén respaldados por famosos como Drake y el Super Bowl Richard Sherman o por marcas como Nike, KFC, Red Bull, Mercedes Benz, entre otras.

¿Cómo se relacionan las marcas a la industria gaming?

El nexo entre las marcas y los esports, los jugadores y los videojuegos en general varía tanto como lo que obtienen ellas de esta alianza. A continuación, brindamos algunos ejemplos:

Levi’s

Levi’s entró en el mundo de los deportes electrónicos junto a NUEL, el organizador de deportes electrónicos escolares con sede en el Reino Unido. El acuerdo permitió la inclusión del logo de la marca de ropa en el sitio web y las cuentas de redes sociales de NUEL al menos durante la temporada de invierno de 2020.

Duracell

En el 2020, Duracell se convirtió en el patrocinador del equipo de Ellevens Esports, una organización de deportes electrónicos con sede en el Reino Unido de la que son copropietarios Gareth Bale, jugador del Tottenham Hotspur, y 38 Entertainment Group. El patrocinio consistió en mostrar el logotipo de la compañía de baterías en las camisetas virtuales de Ellevens Esports dentro del juego FIFA 21 Ultimate.

Getty Images

Desde hace un par de años la plataforma de fotografías se unió a Riot Games para convertirse en el socio oficial de imagen y distribución de fotografías de los eventos deportivos mundiales de League of Legends. La marca también tiene una asociación similar con la W Series Esports League, la competición de simulación de carreras exclusivamente femenina.

Marcas que apuestan por los esports en el Perú

En el Perú también hay marcas que han comenzado a patrocinar a la industria. Algunas de ellas son:

Movistar

La marca patrocinó la Liga Pro Gaming, que incluye diversas disciplinas como CS:GO, Clash Royale para móviles y Dota 2, el videojuego (MOBA) de estrategia más importante en el Perú.

Burger King

Durante el evento más importante de Dota 2, Burger King regaló hamburguesas personalizadas, como táctica, a cada jugador virtual de Infamous Gaming. Más de 5 mil interacciones tuvo el post desde su lanzamiento.

Lenovo

En el 2019, y en el marco del Día del Gamer, la marca dio a conocer el primer torneo de Dota Underlords, la versión oficial de Valve del Dota AutoChess, donde anunciaban la participación de jugadores virtuales profesionales y la trasmisión del evento en vivo.

ISIL

En el 2019, Isil presentó la primera Liga Interescolar eSports, encuentro en el que los alumnos de 4to y 5to de secundaria pueden formar equipos para participar en un torneo de Dota 2 y ganar becas.

Compras para mascotas en Mercado Libre aumentaron 49% durante primer semestre

Esta categoría se ha afianzado como una de las favoritas entre los consumidores, gracias a la tendencia actual de dinámica familiar

Mercado Libre Colombia, la principal plataforma de comercio electrónico, destacó que, durante el primer semestre de 2023, las ventas de artículos para mascotas experimentaron un incremento de 49% en comparación con el mismo período en 2022.

Según la plataforma, esta categoría se ha afianzado como una de las favoritas entre los consumidores, gracias a la tendencia actual de dinámica familiar que refleja la manera en que se destina presupuesto para su manutención.

"En Mercado Libre, creemos en la importancia de brindar a nuestros clientes una experiencia de compra única y completa. Por eso, estamos emocionados de ver que nuestra categoría de productos para mascotas sigue creciendo de manera constante”, resaltó Alejandra Camacho, senior manager marketplace de Mercado Libre Colombia.

La categoría de mascotas ocupa el undécimo lugar frente a las más populares del marketplace en términos de compras realizadas, con un aumento, según la compañía, de más de 25% en número de unidades vendidas.

“En nuestro marketplace, encontrarás todos los productos que puedas imaginar, incluso para consentir a tu mascota. Tenemos la variedad adecuada de productos, precios competitivos y entregas rápidas para cuidar y mimar a nuestros peludos amigos”, agregó.

Camachó afirmó que, con relación al ticket promedio, el monto ronda $85.000, con un catálogo de más de 830.000 productos, siendo los más relevantes los alimentos para perros y gatos de la marca Hills, la Arena Ecológica y los gimnasios para gatos.

Lo que debe considerar para salir del 'hotel mamá' e independizarse

Según Santiago Rodríguez, profesor de la U. de los Andes, debido a los costos de vivir solo, las personas viven con sus padres hasta una edad adulta.

Cómo afrontar la despedida de un miembro de nuestra familia multiespecie

Una vez, en un pequeño pueblo donde las casas estaban adornadas con tejas color miel, se contaba la historia de un gato llamado Lunar.

No era un gato común y corriente, se decía que cada una de sus manchas representaba una vivencia o lección aprendida.

Con el tiempo, esas manchas se volvieron más numerosas y su pelaje blanco comenzó a mezclarse con tonos plateados.

Los niños del pueblo, fascinados, preguntaban a los ancianos:

¿Por qué Lunar tiene tantas manchas ahora?

Los más sabios contaban que Lunar, en su juventud, corría tras mariposas, trepaba tejados y jugaba con las sombras durante las noches de luna llena.

Pero con cada travesura, con cada caída, con cada ronroneo compartido, Lunar adquiría una nueva mancha.

Esas manchas no eran señales de vejez, sino medallas de vida, de experiencias vividas y lecciones aprendidas.

Cada mancha era una historia, una aventura, una risa o incluso una lágrima.

El Viejo Gato Lunar se convirtió en una leyenda viviente del pueblo, un recordatorio de que el tiempo no solo trae cambio, sino también sabiduría y belleza.

Las personas venían de lugares lejanos solo para ver al famoso gato y escuchar las historias que sus manchas contaban.

Y así, a través de la historia de un gato y sus manchas, las generaciones aprendieron a valorar el presente, a atesorar los recuerdos y a entender que con el tiempo, todos llevamos nuestras propias manchas, que cuentan quiénes somos y qué hemos vivido.

Uno de los grandes retos que tenemos como familia multiespecie es afrontar la despedida de cualquiera de sus miembros.

Hace años escuché que el compromiso que adquirimos con ellos es que, de la misma manera que nos regalan una vida tan feliz, nosotros debemos saber acompañarlos en sus últimos momentos.

Porque puede que haya miles de situaciones que unos vivamos y otros no, es cierto, pero este es un proceso por el que sí o sí pasaremos.

La increíble y misteriosa tienda Relojes y tiempos de Doña Luna

En el corazón de un bullicioso mercado, donde las campanas resonaban y los comerciantes voceaban sus mercancías, había una tienda especial: Relojes y Tiempos de Doña Luna.

Lo curioso de este establecimiento no era solo la variedad de relojes antiguos y modernos, sino el gato residente, Sombra.

Sombra, con su pelaje gris y sus ojos profundos, tenía una peculiar fascinación por un objeto en particular: un antiguo reloj de arena.

Todos los días, sin falta, se sentaba junto a él, observando cómo los granos caían lentamente de un extremo al otro.

Los visitantes, intrigados, solían preguntar a Doña Luna:

—¿Por qué Sombra siempre mira ese reloj de arena?

A lo que ella, con una sonrisa enigmática, respondía:

—Está aprendiendo sobre el presente.

Un día, un joven, impaciente por naturaleza, decidió preguntarle directamente a Sombra.

Aunque no esperaba una respuesta, se sorprendió al escuchar la suave voz del gato en su mente:

—Observo cómo cada grano cae, irreemplazable e inalterable. No puedo cambiar cómo caen, ni acelerarlos o detenerlos. Pero puedo elegir disfrutar el espectáculo mientras ocurre.

El joven, atónito, reflexionó sobre las palabras de Sombra.

Se dio cuenta de que, al igual que los granos de arena en el reloj, cada momento de su vida era único e irrepetible.

Aunque no podía controlar el paso del tiempo, tenía el poder de elegir cómo vivirlo.

La tienda de Doña Luna no solo vendía relojes, sino también lecciones sobre el valor del presente.

Gracias a Sombra y su reloj de arena, muchos visitantes dejaron el mercado no solo con un nuevo reloj, sino también con una nueva perspectiva sobre la vida.

Y así, en medio del ajetreo del mercado, un gato y un reloj de arena enseñaban a todos los que entraban en la tienda el verdadero significado de valorar cada instante.

Ahora me gustaría preguntarte a ti.

¿A qué te recuerda toda esta historia?

Me encantaría saberlo.

La historia del gato y el ratón que terminó con la revolución multiespecie

Cierto (dijo un ratón en su agujero:)

no hay prenda más amable 

y estupenda que la fidelidad: 

por eso quiero 

tan de veras al perro perdiguero.

Un gato replicó: pues esa prenda

yo la tengo también… Aquí se asusta

mi buen ratón se esconde,

y torciendo el hocico, le responde:

¿Cómo? ¿La tienes tú?… Ya no me gusta.

Lo que has leído justo arriba es el final de una de las fábulas más conocidas que se le contaban en otro tiempo a los niños y a las niñas.

La historia del gato y del ratón.

Y aunque así contada puede descolocarte en parte, la realidad es mucho más sencilla de lo que puede llegar a parecer.

Básicamente nos cuenta que tanto el ratón como el gato disfrutaban mucho de una prenda de ropa por separado, hasta que se dieron cuenta de que el otro también la usaba.

Es una historia que habla del egoísmo y de cómo muchas veces vivimos mirándonos en el ombligo, en lugar de preguntarnos cómo podemos ayudar al mundo que nos rodea.

Y eso es en parte lo que te quiero contar.

Uno de los principales motivos por los que abrí Antrozoología era para ayudar a difundir el mensaje de la revolución multiespecie.

Poder sembrar aquello que en el futuro florezca como ese mundo que tanto tú como yo nos imaginamos.

Y por este motivo, quiero animarte a hacer algo.

Si sientes que lo que comparto en estos emails o en las redes sociales conecta contigo y puede hacer bien al mundo, ayúdame a llevar el mensaje mucho más allá compartiéndolo.

Cuéntaselo a un amigo, reenvía este email a alguien que también tenga ese compromiso con la causa o, simplemente, copia el enlace de las publicaciones en redes y compártelo con aquella persona en la que ahora estás pensando.

La revolución multiespecie es ya una realidad, pero tenemos que seguir apretando para asegurarnos de que nunca nunca volvamos a ir hacia atrás.

Su relación de pareja dependía de entender a los gatos de su novia

Hoy quiero hablarte de un buen amigo al que voy a llamar Juan para respetar su intimidad.

Juan es una persona que quiere a los animales con todo su corazón. Pero como en cualquier historia que podría ser digna de Disney, existe un pequeño matiz.

Hay un tipo de animal al que no puede ni ver.

Los gatos.

Cuando era niño —pero pequeño del nivel flashback que sirve como gatillo para que un personaje se convierta en villano en una serie—, a Juan le atacó un gato.

Y desde ese día, la única manera que ha querido Juan interactuar con ellos ha sido a través de las fotos del teléfono móvil.

Pero ahora Juan se encuentra en una posición particular.

Se acaba de ir a vivir con su novia y ella tiene dos gatos en casa.

Hasta ahora, Juan los ha soportado porque no quería romper la magia del comienzo de una relación, pero ahora la situación se ha complicado.

Tiene que verlos a diario. Tiene que ponerles de comer. Y, en definitiva, se ha convertido en un extraño que ha invadido su territorio.

Así que Juan se ha prometido que ha llegado el momento de intentar superar este miedo y mejorar el bienestar común.

Entre otras cosas, porque sabe que para su novia los gatos están por encima de él porque llegaron antes a su familia multiespecie.

Cuando Juan me contó esto, le di unos cuantos tips, pero sobre todo le propuse algo.

Cómo lograr una vida satisfactoria en común a través de conocer los puntos clave de la convivencia humano-gato.

Porque el problema de Juan no son los gatos, sino el miedo y la falta de conocimiento que tiene cuando interactúa con ellos.

-Quiere lograr la mejor convivencia con los nuevos miembros de su familia multiespecie, pero no sabe cómo empezar.

-Quiere fomentar un vínculo que aumente el bienestar de los cuatro en casa, pero desconoce cómo comenzar a construirlo.

-Tiene muchas dudas sobre cómo tratar con un gato y esto le ayudará a desarrollar la mejor convivencia posible.

Si tú también te encuentras en la misma o en una situación parecida a Juan, contactame.

Funciona tanto para construir los cimientos de una buena relación como para fomentar el vínculo humano-gato.

»» Gracias a esto Juan y su novia fueron felices con su familia multiespecie.